Het Amsterdamse modemerk New Optimist (*) begint met een statiegeldsysteem op kleding om daarmee de steeds groter wordende textielafvalberg te bedwingen. Het heeft daarvoor een stichting NEW (Never Ever Waste) opgericht. Vanaf 13 september kunnen consumenten kleding van het modemerk aanschaffen die ze aan het einde van de levensduur weer kunnen inleveren. Daar staat statiegeld tegenover, ongeacht de status van het kledingstuk. Het statiegeldsysteem maakt 100% circulariteit mogelijk. Het zorgt ervoor dat kleding wordt gerecycled of een tweede leven krijgt. New Optimist, een mode startup en pionier in het veranderen van de mode-industrie, wil het systeem in de nabije toekomst ook toegankelijk maken voor andere modemerken.
In de afgelopen 20 jaar is de hoeveelheid weggegooide kleding in Europa verdrievoudigd van 550.000 ton tot bijna 1,7 miljoen ton textiel, zoals opgenomen in het rapport van het Europees Milieuagentschap (EEA) begin 2023. Duidelijk is dat 87% van dit afgedankte textiel nog steeds wordt geëxporteerd naar landen in Azië en Afrika. Uit recent onderzoek van de Stichting Veranderende Marketing bleek dat ‘greenwashing’ nog steeds veel voorkomt. Kledingstukken die uit plichtsgetrouwheid door consumenten bij verschillende merken werden ingeleverd voor recycling, konden worden gevolgd met behulp van Apple Airtags (een en tracker ontwikkeld door Apple Inc. om zoekgeraakte spullen terug te vinden). Daaruit is gebleken dat driekwart werd verbrand, opgeslagen in pakhuizen of verscheept naar arme landen.
Volgens de Uitgebreide ProducentenVerantwoordelijkheid (EPR) voor textiel zijn Nederlandse kledingfabrikanten, zoals New Optimist, vanaf 1 juli 2023 verantwoordelijk voor de textielproducten die afval worden. De fabrikanten moeten ook het afvalbeheer van deze producten organiseren. Het Europees Milieuagentschap heeft de verschuiving in de inzamelingsverantwoordelijkheid als een risico gedetecteerd. Door onverantwoorde inzamelprocessen in een geselecteerd deel van de mode-industrie kon het exportvolume van afgedankte kleding alleen maar verder oplopen.
Hoe werkt het statiegeldsysteem van New Optimist?
- Bij aankoop van een New Optimist kledingstuk met statiegeld wordt een klein bedrag (tussen 3 en 10 euro afhankelijk van de prijs van de aanbieding) statiegeld afgerekend. Het statiegeldbedrag is zichtbaar op de hangtag (de naam voor allerlei soorten kaartjes met een gaatje of een sleufje erin die aan kledingstukken worden bevestigd). Het is ook zien door het QR-label te scannen. Het statiegeldbedrag blijft op een rekening van de onafhankelijke Stichting N.E.W. staan en wordt terugbetaald als je de kleding weer inlevert (net als bij frisdrankflessen). Zo betaal je dus een kleine borg voor het gebruik van materialen die aan het einde opnieuw gebruikt worden in plaats van vernietigd.
- Scan het QR-label van het kledingstuk na aankoop en kom alles te weten over hoe New Optimist het kledingstuk circulair heeft ontworpen en hoe je de hele circulaire levensloop van dat kledingstuk kunt volgen.
- Vervolgens draag je het duurzame nieuwe kledingstuk zo lang als je zelf wilt. Verkoop je het of geef je het weg, dan blijft de QR-code geldig en de volgende eigenaar kan nog steeds het artikel terugbrengen en circulair maken.
- Wanneer je het artikel niet meer wil dragen, kun je het kledingstuk weer inleveren om het een tweede leven te geven. Het maakt daarbij niet uit in welke staat het is. New Optimist bekijkt of het nog tweedehands verkocht kan worden en dat kun je ook volgen via de QR-code. Uiteindelijk wordt de kleding vervezeld en verwerkt tot nieuw materiaal.
- Hoe doe je dat? Lever het kledingstuk daarvoor in bij een van de deelnemende winkels of retourneer het direct naar New Optimist zelf. Al deze informatie vind je op de webpagina waar je komt als je de QR-code op het statiegeld-label scant.
- Wanneer je jouw kledingstuk hebt ingeleverd bij een inleverpunt ontvang je direct het statiegeld retour in de winkel. Kies je ervoor om online te retourneren? Download dan het verzendlabel via de QR-code in het kledingstuk. Je ontvangt dan het statiegeld retour, zodra het New Optimist het kledingstuk heeft ontvangen.
- Door de unieke QR-code kun je precies volgen hoe je voormalig favoriete kledingstuk een tweede leven krijgt, als tweedehands item of door te vervezelen om zo tot nieuw garen verwerkt te worden. 100% garantie dus dat jouw kleding geen afval wordt!
(*)
New Optimist is een kledingmerk opgericht in 2020. In een atelier in Amsterdam wordt de kleding gemaakt in een open, toegankelijke plek. Waar elk ander kledingstuk begint bij het ontwerp, begint een kledingstuk van New Optimist bij de maker ervan. Het bedrijf wil naast duurzaam en lokaal produceren, kwetsbare mensen aan het werk helpen door ze op te leiden in het atelier.
De kleding van New Optimist is gemaakt volgens de circulaire design- en productieprincipes van de circulaire denktank Ellen MacArthur Foundation (**). Dat betekent dat New Optimist kleding maakt met zo min mogelijk vervuiling en verspilling én kleding zo wordt ontworpen die zo lang mogelijk meegaat. Er ook gratis reparatie, voor als dat nodig is. New Optimist kiest altijd voor materialen die goed zijn te recyclen tot nieuw garen.
(**)
De Ellen MacArthur Foundation zet zich in om de transitie naar een circulaire economie te versnellen. De Foundation ontwikkelt het idee van een circulaire economie en werkt samen met het bedrijfsleven, de academische wereld, beleidsmakers en instellingen om systeemoplossingen op grote schaal wereldwijd te mobiliseren. Het is een liefdadigheidsinstelling die zich inzet voor het creëren van een circulaire economie, die is ontworpen om afval en vervuiling tegen te gaan, producten en materialen te laten circuleren en de natuur te regenereren. Het is een economisch systeem dat betere resultaten oplevert voor mens en milieu.
